Luego de cuatro años, la Copa del Mundo vuelve a paralizar al planeta entero, con epicentro en Rusia. Mientras van llegando las emociones deportivas, se juega también la Copa del Mundo de las cifras, los ingresos, las inversiones, los patrocinadores, los premios, etc.
Portafolio calculó que esta edición del certamen deportivo puede llegar a costar unos US$15.000 millones de dólares, basado en cifras de la Fifa y del Gobierno Ruso.
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Por un lado, el Mundial-2014 en Brasil tuvo un costo de US$2.220 millones y el presupuesto previsto para el Mundial ruso es de US$1.940 millones, según el informe contable de la FIFA del ejercicio 2017. De igual manera, el retorno es casi del doble, por que la edición anterior generó más de US$4.000 millones.
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La Copa del Mundo-2014 de Brasil le aportó a la FIFA un ingreso total por US$4.820 millones entre derechos de TV (US$2.420 millones), derechos de marketing (US$1.580 millones), entradas (US$527 millones), derechos de hospitalidad (US$185 millones) y concesiones de licencias de explotación comercial (US$107 millones).
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Por otro lado, Rusia apuntó al refuerzo de las infraestructuras, invirtiendo un total de US$13.000 millones, más los costos de celebrar las justas. Estos cerca de US$15.000 millones, al cambio de ayer, representaban unos $42,7 billones. La suma representa lo que podrían ser aproximadamente los presupuestos del año entrante para el Ministerio de Educación ($36,4 billones), Ministerio de Vivienda ($3,9 billones) y Ministerio de Minas y Energía ($2,3 billones). Del anteproyecto de presupuesto 2019, que serían unos $300 billones, esta Copa del Mundo sería el 14,2%. Este índice arroja también que el total de lo invertido en el evento deportivo sería 3,7 veces el presupuesto del megaproyecto de Hidroituango ($11,4 billones). O también podría significar 3,5 veces lo destinado para el Metro de Bogotá ($12 billones). Incluso, el total de Rusia 2018 puera la inversión de obras públicas de Bogotá, que es $40 billones.
En términos empresariales, equivaldría a los ingresos totales del 2017 de compañías como Grupo de Inversiones Sura ($20,4 billones), Organización Terpel ($15,3 billones) y Bavaria ($6,7 billones).Vale recordar que la inversión para Suráfrica 2010 se destinaron US$5.700 millones y se recuperaron US$2.400 millones. Mientras que en Alemania 2006 las ganancias (US$3.200 millones) superaron a las inversiones (US$1.800 millones).
Otro índice interesante es el de los premios que otorga este Mundial. La Fifa entregó un sobre total con US$358 millones de dólares en 2014 y para esta edición se engrosa un 12%, llevando el número a US$400 millones, de los cuales US$38 millones irán a manos de la federación cuyo equipo gane la competencia el 15 de julio en Moscú (contra US$35 millones en 2014) y US$28 millones para el finalista. Una selección eliminada en primera ronda se quedará, de todos modos, con US$8 millones. Los US$400 millones en premios se asimila a lo que exportó el país a Perú (US$390 millones), entre enero y abril de este año. Y se asemeja a lo que gastó la Registraduría en elecciones para este año ($1,2 billones) o al presupuesto del Ministerio del Interior del 2018 ($1 billón).
Por otro lado, está el índice Selección Colombia 2018, que al sumar todas las figuras del equipo nacional que fueron a la cita orbital, da un total de 251,3 millones de euros, según el portal especializado Transfermarkt. Este monto, al cambio de ayer, eran $842.689 millones. Esta cifra sería cercana a la inversión de US$246 millones en Puerto Bahía Colombia de Urabá, en Turbo (Antioquia), que va a ser un terminal público multipropósito.
FÚTBOL NEGOCIO
Para medir hasta qué punto el Mundial, cuya edición de 2018 comienza hoy, es concebido como la “gran máquina de dinero” de la FIFA basta con analizar el pequeño “negocio” que se realiza alrededor de su trofeo.
En colaboración con la marca de lujo Louis Vuitton, encargada de concebir un estuche a medida para sus viajes, el trofeo del Mundial, con sus 38 centímetros y sus seis kilos de oro macizo, parece casi una multinacional.
Su gira mundial (Coca-Cola Trophy Tour) antes del inicio de la competición es un ejemplo. De enero a finales de abril, la célebre estatuilla visitó 51 países repartidos en todos los continentes para ir al encuentro de los hinchas antes del gran torneo en Rusia.
¿Cuál es el interés de Coca-Cola? Además de la posibilidad de llegar a 330.000 aficionados que se acercan a ver el trofeo, la idea es asociar todavía de manera más firme su marca con la del mayor torneo deportivo.
Para los clubes, otros actores a contar con el “efecto Mundial”, ver a uno de sus jugadores revalorizarse con su selección en un torneo puede ser una garantía de una importante plusvalía en el mercado de traspasos, como sucedió en 2014 con James Rodríguez.
FINANZAS DE LA FIFA
El presidente de la Fifa, Gianni Infantino se refirió a la situación actual de la FIFA, organismo que preside desde el 26 de febrero de 2016, y al crecimiento económico que ha conseguido a pesar de los problemas generados por el caso de corrupción destapado hace tres años y por el que fueron juzgados algunos de sus directivos entonces. “Para este ciclo tenemos US$5.000 millones, US$1.100 millones más a pesar de la peor crisis por la que ha pasado la Fifa. El futuro se vislumbra incluso más brillante porque la gente se da cuenta de que el fútbol está gestionando bien sus ingresos. Vamos a incrementar los fondos de desarrollo en un 20%. Cada federación recibirá US$6 millones en vez de US$5 millones”, adelantó. El aumento de los programas de desarrollo disponen ahora de US$1.400 millones en vez de los US$350 millones de hace cuatro años.
Andrés Felipe Quintero Vega
En Twitter: @QuinterovAndres
