De acuerdo con una investigación de la División de Consumo Masivo de Kantar, en la que se analizaron más de 90 categorías de la canasta familiar del país, solo 13 % de ellas resultó ser indispensable para los colombianos.
No obstante, este grupo representa el 56 % del presupuesto que las personas emplean en el total de productos que adquieren para el hogar.
(Vea: 2,6 millones de personas entraron al sistema financiero en 2020).
Las categorías prescindibles, por su parte, representan el 65 %, mientras que las básicas el 22%.
Frente a las estrategias de las marcas para desarrollar la categoría en la que se incluyen, Juan Caro, director comercial de Kantar para consumo masivo, expresa que “el comercio debe revisar sus productos en los hogares, ya sea vía costo beneficio, o dejando probar sus productos a la base de la pirámide, teniendo en cuenta la combinación por canal”.
(Vea: Conozca Escala tu fintech: así promoverá la inclusión financiera).
Y es que según el estudio, los canales especializados son fundamentales para categorías indispensables, mientras que las básicas se centran en minimercados y discounters.
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