Por este mes el Mundial de Rusia se ha tomado todo, incluso, las campañas de grandes marcas que aprovechan de este momento para aumentar su número de consumidores y de audiencias. Pero, ¿qué tanto interés despiertan en los aficionados latinoamericanos estas campañas?
La compañía Ariadna Communications Group dio a conocer los resultados de un análisis en el que se buscó revelar el impacto de la publicidad mundialista.
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De acuerdo con el análisis, las audiencias comprendidas entre los 25 y los 34 años son los que mayor afinidad tienen con temas relacionados al mundial, seguidos por el segmento entre 18 y 24 años, “esto como respuesta a la penetración digital y su acceso a la información online”.
Entre los países con mayor predilección están Brasil, México, Argentina y Colombia, entendida por la densidad demográfica y la pasión por el fútbol.
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“Los brasileños son los que más interés muestran por las temáticas alrededor de la copa del mundo con el 60% con respecto al resto de la región", señaló el estudio.
Frente a los países con menos impacto de la publicidad, el análisis reveló que Paraguay y Uruguay no alcanzan ni el 1% con relación a los que lideran en interés. Esto se debe a que el inventario digital no resulta relevante para sacar una muestra por el tamaño de dichos países y los habitantes con los que cuentan.
“Por ejemplo, en un país como Perú que vuelve a la Copa Mundial luego de 36 años, la publicidad diseñada bajo esta temática es bien recibida y aunque su potencial de adquisición de bienes y servicios sea menor a países que tradicionalmente participan, su indicador de compras en línea o transacciones muestran mayor aumento”, explicó Ariadna Communications Group.
La compañía también analizó la situación en Venezuela, país que ha sido golpeado por una fuerte crisis socio-económica. El estudio reveló que aunque el país no participa en la justa mundialista ha mostrado el mayor número de impresiones en cuanto a compra de viajes online y paquetes de viajes, de cara al mundial.
“Esto no significa que el interés representa la conclusión del proceso hasta llegar a una compra, pero sí muestra su afinidad con la información pautada que recibe como resultado de sus comportamientos como consumidor”, afirmó el estudio.
