Hacer memoria es uno de los objetivos de Alpina. La compañía anunció que traería de regreso su producto Applause, una bebida cítrica de los noventa, que en su momento "despertó intensas emociones en la infancia".
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La decisión se tomó luego de hacer "un monitoreo y análisis constante de las redes sociales, en las que se detectó que los usuarios han hablado del producto; incluso existen comentarios de personas que no tuvieron la oportunidad de consumirlo y quisieran probarlo", comentó la empresa en un comunicado.
Además, la compañía ha estado trabajando en la campaña de relanzamiento. Para ello, realizó una actividad en Linkedln en el que invitó a las personas a proponer ideas para hacer el lanzamiento, en la cual recibió 700 propuestas.
"Para materializar estas sugerencias, Alpina capacitó a todo su equipo de mercadeo en el uso de herramientas de inteligencia artificial, convirtiendo los comentarios en contenido para la campaña.", agregó la compañía.
En este sentido, María Alejandra Ruiz, directora de estrategia de innovación en Alpina, explicó que: "con el regreso de Applause, reafirmamos nuestro compromiso de escuchar a nuestros consumidores y co-crear con ellos. Además, estamos explorando nuevas tecnologías y buscando formas más ágiles para desarrollar nuestra publicidad, con el fin de conectar significativamente con nuestros consumidores y traer propuestas diferenciadoras en el mercado”.
(Vea: Colombina, escogida como una de las empresas más sostenibles del mundo).
Un 👏🏻Applause👏🏻 para este #TBT. Si llegamos a más de mil 👏🏻 en este hilo, buscamos cómo traer algunos Applause de vuelta. Nos encantan las personas que piensan en #UnMundoDelicioso 🌎#ElRegresoDeApplause 👀🏃 https://t.co/cUVBKHgTxk pic.twitter.com/8DwMBD7WaD
— Alpina (@Alpina) September 29, 2022
(Vea: Consumidores aumentan la cantidad de ‘snacks’ en su dieta).
Así, la publicidad del producto tiene como centro el uso de la Inteligencia Artificial, hasta el momento se ha realizado un "comercial de televisión que emplea el uso de Keiber y Stable diffusion y se desarrollaron piezas gráficas mediante el uso de MidJourney, buscando capturar la autenticidad de aquel tiempo, plasmando estilos y elementos esenciales de esta icónica década".
"La inteligencia artificial se utilizó para dar vida a los recuerdos de los consumidores y recrear aquella época en su campaña de comunicación", enfatizó Alpina.
De acuerdo con el anuncio de la marca, el producto estará disponible en dos de los sabores más solicitados por los consumidores: maracuyá y limón.
Según se sabe, ya esta disponible en tiendas de barrio, supermercados, minimercados y grandes cadenas a nivel nacional, pero por tiempo limitado.
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