En momentos en que la participación de las ensambladoras automotrices en Colombia se reduce en el mercado, pasando del 40% en 2020 al 28% en 2023, y en el que la contribución del ensamblaje a las ventas totales ha disminuido del 30% al 18% en la última década, la marca Chevrolet renueva su apuesta por reconquistar el mercado.
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La empresa matriz, General Motors, anunció que busca convertir los desafíos en catalizadores para la búsqueda de soluciones e implementación de medidas que impulsen la recuperación de las ventas y consolida su estrategia de escucha activa para mantener su cercanía con los colombianos y ofrecer un Chevrolet ideal para cada perfil de cliente. Además, GM realizará lanzamientos en tres segmentos: SUVs, pickups y vehículos eléctricos.
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Juliana López Iza, directora comercial de General Motors Colmotores, destaca que, ‘‘con el portafolio más amplio del país, seguiremos ofreciendo confort, seguridad y tecnología para satisfacer las necesidades de cada colombiano, generando valor para la industria automotriz nacional. Continuaremos nuestra apuesta por la innovación, con cinco lanzamientos previstos para este año, dos de los cuales fortalecerán nuestro avance en la electrificación".
El año 2023 fue testigo de un desempeño positivo para Buses y Camiones Chevrolet, a pesar de los desafíos que enfrentó la industria en su conjunto. La marca logró alcanzar una participación de mercado de 2,8 puntos porcentuales, representando un sólido 37,2% de participación de mercado en los segmentos donde tiene presencia. La transición de Euro IV a Euro VI marcó un período de crecimiento y adaptación, respaldado por lanzamientos estratégicos y una mayor inclusión de modelos en el segundo semestre.
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La marca anunció también la renovación de la alianza entre General Motors e Isuzu Motors Limited por cinco años más en el país.
General Motors fortalecerá su apuesta en OnStar con la llegada de nuevos servicios de seguridad y una oferta mejorada de internet a bordo. Asimismo, se expandirán los servicios de Google Built-in a los nuevos lanzamientos de vehículos eléctricos conectados que llegarán al país con la plataforma Ultium.
CÉSAR GIRALDO
Subeditor Portafolio
