Desde la capital del Valle, y enfrentándose a anunciantes con gigantescas inversiones en publicidad, esta constructora caleña presentó su estrategia al Festival Effie Colombia 2023, la versión nacional de un evento que premia las campañas más efectivas en todo el mundo.
‘Branded Content’ es una categoría que se enfoca en transmitir valores y emociones mediante un ‘storytelling’ capaz de generar una conexión genuina entre el cliente y la marca, y por el cumplimiento de ese objetivo de forma excepcional, el caso de Constructora Meléndez ganó el premio máximo, Effie de Oro, superando estrategias de marcas con gran reconocimiento como Poker, Águila y Mikes.
El mercado inmobiliario de una ciudad depende directamente de la percepción que se tiene del territorio para valorizar sus proyectos. En 2022, tras la larga pandemia y el estallido social vivido en Cali, la intención inversionista en la ciudad estaba congelada. Las personas expresaban una gran incertidumbre por vivir e invertir en la capital del Valle.
Constructora Meléndez vio la necesidad de desarrollar una estrategia enfocada en revertir esta percepción, pues entendió que, tras los sucesos pasados, la moral de los caleños también necesitaba ser reconstruida. Fue así como creó una campaña de cultura ciudadana llamada “Reconstruyendo el amor por Cali”.
Para ofrecer sus inmuebles, Constructora Meléndez decidió primero reconstruir el sueño de querer vivir en la ciudad.
Pero siendo una empresa nacida y forjada en Cali, Constructora Meléndez sabía que, para despertar el amor por la ciudad, a un caleño no hay que hablarle, hay que cantarle y ponerlo a bailar, por eso la campaña era en sí misma una invitación para reconstruir la ‘sucursal del cielo’ entre todos.
Constructora Meléndez
Constructora Meléndez
Así tomó forma la invitación “Cali es obra de todos”, que logró en muy poco tiempo despertar el amor de los caleños por su ciudad e impactó positivamente en la empatía de estos con la marca.
Su pieza principal fue una canción, un nuevo himno del orgullo caleño, el primero del mundo creado con ritmos de salsachoke, afrobeat y dancehall, favoritos en la nueva cultura caleña.
Junto a la canción, se grabó un video en el que participaron más de 25 influenciadores locales que se unieron, sin dudarlo, para volver a demostrar el ‘power caleño’. La canción y el video fueron tan exitosos que lograron entrar en los ‘rankings’ de popularidad de Spotify, Youtube y TikTok.
Esta campaña de cultura ciudadana creó el ambiente de positivismo que tanto necesitaba la ciudad, poniendo de moda algunos principios de urbanidad, e impactó positivamente el cariño de los caleños para la marca, que fue mencionada en las redes sociales como la constructora más caleña y comprometida con la ciudad.
Constructora Meléndez
Constructora Meléndez
En esta edición 17 de los Effie Awards, 350 expertos en mercadeo evaluaron 53 categorías. Las campañas que se vieron este año en el festival, reflejan cada vez más la conciencia de anunciantes y agencias por impactar a sus públicos objetivos, respetando la diversidad, equidad e inclusión. Cabe anotar que entre los anunciantes finalistas, Constructora Meléndez fue la única compañía perteneciente a la categoría construcción.
Este no es el primer gesto de ciudad que ha desarrollado Constructora Meléndez, por el contrario, bajo su pilar de comunicación institucional la constructora, que ya cuenta con más de 60 años de fundación y un centenar de proyectos construidos, ha desarrollado grandes donaciones y eventos enfocados en construir amor y orgullo por la capital del Valle del Cauca.
El caso “Reconstruyendo el amor por Cali” fue desarrollado en equipo por la agencia DDB Colombia quien, gracias a casos ganadores de oro como este, también fue nombrada la ‘Agencia del año’ en los Effie Awards 2023.
Para ver parte de esta estrategia ganadora del oro en la categoría ‘Banded Content’ de Effie Awards 2023, ingrese a: https://www.youtube.com/watch?v=dvtnEU9SgZ4
